На казахстанском рынке почти одновременно стало известно о закрытии нескольких заметных торговых точек. О прекращении работы сообщили магазин одежды DKNY в Алматы, строительный ретейлер Baumarkt, российская сеть продуктов «ВкусВилл» и сеть зоотоваров The Миска.
Одни компании запустили финальные распродажи, другие ограничились сообщением о закрытии. Официальные причины в большинстве случаев не раскрываются, поэтому связывать уход всех брендов с одной общей проблемой пока нельзя.
Тем не менее серия закрытий вновь подняла вопрос о состоянии розничной торговли в Казахстане и о том, насколько сложно офлайн-магазинам конкурировать за покупателя.
Магазин DKNY в Алматы завершает работу
Магазин DKNY, расположенный в ТРЦ «Мега» на улице Розыбакиева, сообщил о предстоящем закрытии через Instagram.
Перед завершением работы на весь ассортимент установили скидку 50%. По словам сотрудницы торговой точки, магазин ориентировочно будет работать до конца августа 2026 года. Многие размеры уже распроданы, а открытие нового магазина вместо закрывающегося пока не планируется.
Причину ухода DKNY из этой локации в компании публично не назвали. Сотрудница магазина пояснила только, что решение приняли владельцы бизнеса.
Таким образом, говорить об окончательном уходе бренда DKNY из Казахстана на основании имеющейся информации нельзя. Подтверждено закрытие конкретного магазина в Алматы.
Baumarkt объявил финальную распродажу
Магазин Baumarkt, специализировавшийся на товарах для ремонта, строительства, интерьера и дома, также прекращает работу.
В службе поддержки подтвердили закрытие и проведение финальной распродажи. Подробного объяснения представители компании не дали, назвав происходящее внутренним решением бизнеса.
Baumarkt работал не только в офлайн-формате. У компании также был интернет-магазин с доставкой товаров по Казахстану. Что произойдёт с онлайн-направлением после закрытия торговой точки, в предоставленной информации не уточняется.
«ВкусВилл» закрывает собственные магазины, но остаётся в онлайн-продажах
Сеть «ВкусВилл» прекращает работу собственных магазинов в Казахстане. Торговые точки будут открыты до 9 августа 2026 года, а остатки продукции продаются со скидкой 40%.
При этом бренд не исчезнет с казахстанского рынка полностью. Его товары продолжат продаваться через Ozon, Wildberries и отдельные супермаркеты.
Фактически «ВкусВилл» отказывается от собственных офлайн-магазинов, но сохраняет присутствие через маркетплейсы и партнёрские торговые сети. Это отличает ситуацию компании от полного ухода с рынка.
Почему магазины закрываются в Казахстане
Единой официально подтверждённой причины закрытия DKNY, Baumarkt, «ВкусВилл» и The Миска нет. Сами компании либо не раскрыли детали, либо сослались на внутренние решения.
Представитель отраслевой ассоциации связывает сложности розничного бизнеса сразу с несколькими факторами:
- ростом налоговой нагрузки;
- изменением правил работы для предпринимателей;
- усилением конкуренции со стороны интернет-магазинов и маркетплейсов;
- зависимостью ретейлеров от импортных товаров.
Это оценка представителя отрасли, а не официальное объяснение каждой из закрывающихся компаний.
Для импортного ретейла большое значение имеют закупочные цены, логистика и расходы на содержание физических магазинов. Одновременно покупатели всё чаще заказывают одежду, продукты, товары для дома и другие категории через интернет. В такой ситуации отдельные компании могут пересматривать количество торговых точек или переходить на продажи через партнёров.
Означает ли это кризис розничной торговли
Несколько закрытий подряд выглядят заметно, но сами по себе ещё не подтверждают массовый уход иностранных брендов или общий кризис ретейла в Казахстане.
В каждом случае стратегия отличается. Baumarkt прекращает работу магазина, DKNY закрывает торговую точку в Алматы, а «ВкусВилл» сохраняет продукцию на маркетплейсах и в отдельных супермаркетах.
Общая тенденция пока в другом: собственный офлайн-магазин перестаёт быть обязательным условием присутствия бренда на рынке. Для части компаний продажи через интернет и партнёрские сети могут оказаться удобнее, чем содержание отдельных торговых площадей.
Понять реальные причины закрытия каждого бизнеса можно будет только после официальных комментариев самих компаний. Пока подтверждено главное: в Казахстане одновременно сворачивают работу несколько известных торговых точек, но формат и масштаб ухода у них различаются.
